廣告利弊調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的老師/同學(xué):
您好!
我們是平望二中初二(3)的學(xué)生，我們正在進(jìn)行著研究性學(xué)習(xí)活動(dòng)，希望能就您對(duì)我們的課題的一些情況進(jìn)行調(diào)查，以下列出的各題，請(qǐng)您在您認(rèn)可得答案前打鉤。
謝謝您的支持與合作!
廣告與我們息息相關(guān)，人們?cè)谏钪袩o(wú)處不接觸廣告，它影響著我們的生活。
1.您一般從哪里獲得廣告信息?
A.電視 B.紙雜志 C.廣播 D.巴士廣告
E.路牌 F.網(wǎng)絡(luò) G.其它
2.您會(huì)根據(jù)您對(duì)廣告的喜好程度購(gòu)買商品嗎?
A.會(huì) B.不會(huì) C.不一定
3.您在收看電視節(jié)目時(shí)，突然插播廣告，您會(huì)感到:
A.很氣憤 B.無(wú)所謂 C.表示理解 D.無(wú)可奈何
4.您對(duì)商店發(fā)傳單，做廣告有什么看法?
A.很好,值得一看 B.不好,不值得看 C.可信度不高 D.無(wú)所謂
5.您認(rèn)為廣告的哪個(gè)方面最重要
A.真實(shí)性 B.趣味性 C.信息性 D.及時(shí)性
6.當(dāng)您打開一個(gè)電視頻道時(shí),此頻道正在播放廣告,這時(shí)您會(huì)
A.轉(zhuǎn)換頻道 B.繼續(xù)收看 C.做別的事
7.您覺(jué)得廣告是利大還是弊大?
A.利大于弊 B.弊大于利 C.利弊相等
8.給您印象最深刻的是哪個(gè)廣告?為什么?
閩北是福建省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度已連續(xù)三年位居全省倒數(shù)第一，這樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重制約電視廣告業(yè)的發(fā)展。自從1996年南平電視臺(tái)和南平有線電視臺(tái)實(shí)行兩臺(tái)合一以來(lái)，廣告實(shí)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，統(tǒng)一價(jià)格和折扣，廣告營(yíng)業(yè)額雖然年年攀升，但廣告總額增長(zhǎng)幅度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于閩南地區(qū)。1999年體全臺(tái)廣告總額700多萬(wàn)元，如果所有電視節(jié)目都要付錢購(gòu)買的話，每年要支付經(jīng)費(fèi)300多萬(wàn)元。對(duì)于廣告營(yíng)業(yè)額不高的電視臺(tái)，就更不可能拿出更多的錢購(gòu)買節(jié)目。隨著電視事業(yè)的發(fā)展和電視頻道的增加，電視臺(tái)一方面要為提高收視率想方設(shè)法購(gòu)買好節(jié)目，豐富電視熒屏，另一方面，為了節(jié)省節(jié)目購(gòu)買費(fèi)用，允許供片商以節(jié)目帶廣告沖抵節(jié)目購(gòu)買經(jīng)費(fèi)。這種物物交換的做法，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下依然存在，有它合理、客觀的原因。
一、電視節(jié)目帶片廣場(chǎng)對(duì)電視臺(tái)有哪些利益？
1、取得播映權(quán)。電視節(jié)目帶片廣告抵償購(gòu)買經(jīng)費(fèi)是豐富電視節(jié)目的捷徑。只要電視節(jié)目有帶片廣告，電視臺(tái)就可以引進(jìn)播出，擁有本地區(qū)一段時(shí)間(一般是3個(gè)月—1年)的播放版權(quán)。
2、節(jié)省經(jīng)費(fèi)。電視節(jié)目帶片廣告是一個(gè)贊助性節(jié)目，以物易物，實(shí)實(shí)在在節(jié)省電視臺(tái)的購(gòu)買經(jīng)費(fèi)，特別是對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的電視臺(tái)更有利。比如我臺(tái)經(jīng)常引進(jìn)《大寶劇撤就是一個(gè)贊助性的節(jié)目，可以全年都在播放，而不用付節(jié)目購(gòu)買經(jīng)費(fèi)，一年可節(jié)省數(shù)十萬(wàn)元。
3、存在就是合理。電視節(jié)目帶片廣告的方式在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系還不完善的情況下存在，有它的合理性。只要買賣雙方愿意，供片商愿賣，電視臺(tái)愿買，這種情況還會(huì)繼續(xù)存在，不能一刀切。
4、不花錢能拿到好節(jié)目。這是電視臺(tái)最簡(jiǎn)單的.利益驅(qū)動(dòng)。好節(jié)目，特別是大制作、大手筆、大場(chǎng)面，收視率高的好的電視劇，版權(quán)費(fèi)特貴，一般地方電視臺(tái)購(gòu)買不起，即使買得起，也不知道能否拉到滿額的贊助費(fèi)。所以電視臺(tái)往往看到眼前的利益，允許供片商以廣告交換節(jié)目，反正電視臺(tái)有節(jié)目播放就行。例如，去年最走紅的電視連續(xù)劇《還珠格格》，每集版權(quán)費(fèi)少則三千元，多則一萬(wàn)元，多數(shù)電視臺(tái)都購(gòu)買不起，沒(méi)有播放，而選擇其它帶廣告的電視劇來(lái)播放。認(rèn)為付出去的錢才是“錢”，由廣告交換的不是“錢”。
5、不影響廣告創(chuàng)收。電視臺(tái)認(rèn)為不花錢就能拿到好節(jié)目，而且在播放節(jié)目時(shí)廣告部照樣可以搞特約、拉贊助，為臺(tái)里創(chuàng)收，這樣既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益，何樂(lè)而不為。
二、目前電視節(jié)目帶片廣告沖抵購(gòu)買經(jīng)費(fèi)存的弊端
1、帶片廣告愈來(lái)愈長(zhǎng)。電視節(jié)目制作商和供片商片面追求超值利潤(rùn)，違背節(jié)目本身的價(jià)值，增加帶片廣告時(shí)間，一般電視節(jié)目每集帶片廣告只有2分鐘，供片商為了謀取暴利，就把電視節(jié)目每集增加到3分鐘，甚至更多，有的電視節(jié)目制作商已經(jīng)有帶片廣告，一轉(zhuǎn)手到供片商那里，帶片廣告時(shí)間又增加了，無(wú)形中提高了節(jié)目?jī)r(jià)格。比如，南平臺(tái)播放的電視節(jié)目1000元/每集，若每集帶片廣告達(dá)3分鐘，以最低價(jià)格1000元/分鐘算，供片商可以賣到3000元/每集(3×1000元/分鐘)，可獲利200%利潤(rùn)。供片商認(rèn)為，電視節(jié)目帶片廣告不管帶多少，電視臺(tái)都會(huì)播出。因此，為了最大限度地利用帶片廣告獲得最大利潤(rùn)，在廣告滿額的前提下，供片商又以極低價(jià)格，再度增拉廣告，為帶片廣告加碼。這種低價(jià)傾銷的方式，嚴(yán)重地沖擊和攪亂了媒體的廣告價(jià)位，形成一種殺雞取卵的惡性循環(huán)。而媒體的資源和財(cái)源也在不知不覺(jué)中被剝奪。電視臺(tái)失去了播出權(quán)，一味地跟著片商走。
2、分離播出帶片廣告。為了追求最大的利潤(rùn)，供片商往往把帶片廣告時(shí)間，在經(jīng)電視臺(tái)允許后，分離安排播出，并分離賣給廣告公司或客戶，有的甚至將這部電視劇未帶滿的廣告時(shí)間，在下一部電視劇補(bǔ)上，造成廣告低價(jià)傾銷的混亂局面，使廣告市場(chǎng)呈無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。這不僅影響電視節(jié)目質(zhì)量的提高，也因帶片廣告太多，早已引起觀眾的強(qiáng)烈不滿。
3、老客戶、大廣告被片商帶走。由于供片商增加帶片廣告時(shí)間，無(wú)形中節(jié)目?jī)r(jià)格被抬高，相反，電視節(jié)目質(zhì)量并未隨價(jià)格的抬高而提高，相反，電視節(jié)目質(zhì)量并未隨價(jià)格的抬高而提高，大量平庸之作充斥市常而電視臺(tái)付出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)節(jié)目本身價(jià)值的廣告時(shí)間，這些時(shí)間是在電視臺(tái)廣告部的廣告總時(shí)間中挖走的，供片商成為電視臺(tái)“第二廣告部”，而其收入?yún)s不需進(jìn)入電視臺(tái)帳戶。長(zhǎng)期這樣下去，供片商怎么不會(huì)越來(lái)越多，電視廣告市場(chǎng)怎么不會(huì)越來(lái)越亂，電視臺(tái)廣告部的日子將越來(lái)越難維持。據(jù)調(diào)查，南平電視臺(tái)已有10%的廣告客戶被帶走，這一點(diǎn)理應(yīng)引起我們的高度重視。
4、購(gòu)買節(jié)目是由電視臺(tái)總編室負(fù)責(zé)，而經(jīng)營(yíng)廣告則是廣告部負(fù)責(zé)，往往這兩個(gè)部室不好協(xié)調(diào)，總編室進(jìn)什么節(jié)目，節(jié)目中帶什么廣告，帶多長(zhǎng)時(shí)間，廣告部無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)，因此，廣告部無(wú)法控制電視節(jié)目帶片廣告的數(shù)量和內(nèi)容。經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)一些廣告客戶來(lái)詢問(wèn)廣告價(jià)格后，又到供片商那里詢問(wèn)價(jià)格，比較之后，往往就決定在供片商處投放廣告，甚至出現(xiàn)已和電視臺(tái)合同的客戶寧可違約，也要到供片商處投放帶片廣告(因?yàn)閮r(jià)格低)，影響電視臺(tái)廣告部的經(jīng)營(yíng)和廣告運(yùn)作規(guī)律。
5、容易引發(fā)官司。由于電視節(jié)目制作商、供片商都拉了帶片廣告，并與廣告客戶簽定播出協(xié)議，而電視臺(tái)只與供片商簽定播出協(xié)議，一旦電視臺(tái)由于某種客觀原因出現(xiàn)誤播或漏播，就容易引發(fā)連環(huán)官司，浪費(fèi)精力和財(cái)力。
三、加強(qiáng)電視節(jié)目帶片廣告管理的對(duì)策
用帶片廣告來(lái)補(bǔ)償節(jié)目經(jīng)費(fèi)是節(jié)目走向市場(chǎng)的方法之一，我們不能采取一刀切的行政干預(yù),應(yīng)給予正確引導(dǎo)。首先讓電視節(jié)目市場(chǎng)繁榮興旺起來(lái)，然后依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律加以規(guī)范。其主要對(duì)策有：
1、成立一個(gè)電視節(jié)目評(píng)估機(jī)構(gòu)(一般在省廣播電視廳以上設(shè)立)，根據(jù)電視節(jié)目制作成本和收視率的高低定出合理的價(jià)格，各電視臺(tái)都能接受的利潤(rùn)率，不能單由制作商或供片商自己定價(jià)，隨意增加帶片廣告時(shí)間。
2、電視節(jié)目帶片廣告應(yīng)當(dāng)歸口管理，由電視臺(tái)廣告部統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。這樣可以避免總編室在管理節(jié)目帶片廣告上的漏洞。天津電視臺(tái)等單位已開始這種運(yùn)作方式。
3、電視臺(tái)引進(jìn)的節(jié)目應(yīng)由臺(tái)編委會(huì)或評(píng)委會(huì)評(píng)定，結(jié)合本地實(shí)際和節(jié)目質(zhì)量的高低，允許節(jié)目每集可以帶多少?gòu)V告時(shí)間，防止供片商成為電視臺(tái)“第二廣告部”。
4、總編室和廣告部應(yīng)通力合作，及時(shí)告知帶片廣告的內(nèi)容和時(shí)間，并盡量控制帶片廣告價(jià)格，防止供片商低價(jià)傾銷，避免廣告資源的浪費(fèi)。
5、嚴(yán)格控制電視節(jié)目帶片廣告分離播出，避免供片商把廣告時(shí)段轉(zhuǎn)手廣告公司，造成廣告市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和廣告經(jīng)營(yíng)的惡性循環(huán)，影響電視廣告業(yè)的健康發(fā)展。
6、成立節(jié)目交流中心，完善電視節(jié)目協(xié)作體系，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，讓電視節(jié)目交流市場(chǎng)化，使電視節(jié)目交流在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下更統(tǒng)一、更規(guī)范化起來(lái)。
值得注意的是，今年全國(guó)、全省有線電視將聯(lián)網(wǎng)，中央臺(tái)將有100套節(jié)目、省臺(tái)有20套節(jié)目，還有九地方電視臺(tái)共有27套節(jié)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，到那時(shí)，我省九地市電視節(jié)目協(xié)作體將不能適應(yīng)各電視臺(tái)爭(zhēng)購(gòu)好節(jié)目的需要。因?yàn)橛芯�電視聯(lián)網(wǎng)，使電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，從某種意義上說(shuō)縮小了電視臺(tái)的生存空間，各電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)不單是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，更是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。
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